История бренда Adidas
Сегодня компания Adidas является одной из самых крупных в сфере спортивных товаров. Что только не встретишь на полках их магазинов – кроссовки, костюмы, сумки, мячи и прочее. А сколько этих магазинов? Тысячи. Компания имеет сегодня всемирную популярность, приносит миллионные доходы, но всегда становится интересно, с чего же все начиналось.
Что было до открытия Adidas?
Итак, знакомьтесь Адольф Дасслер – создатель бренда Adidas. Он родился в 1900 году в провинциальном городе Герцогенаурах в Германии. Родные называли парня Ади, он был тихим и спокойным ребенком. Когда ему было 14, началась война, но из-за возраста Дасслер не попадает в ряды солдат. 1918 год – закончилась война, приходит кризис и инфляция. В семье Дасслер начались тяжелые времена. Однажды в 1920 они принимают решение об открытии нового бизнеса – пошива обуви.
Связь между компанией «Обувная фабрика братьев Дасслер» и брендом Adidas
Первое, что выпускала семья Дасслер, это домашние тапочки. Изготовлены они были из военной экипировки и старых шин. Ади отвечал за оформление и пошив, а его брат Руди (полное имя – Рудольф) – за сбыт всей продукции. Прошло четыре года, на тот момент в компании работало 12 мастеров, которые ежедневно шили 50 пар обуви. А в 1924 года основана «Обувная фабрика братьев Дасслер».
Дела фирмы шли только вверх, и Ади включал фантазию все больше. В 1925 году у него возникла странная идея – соединить футбольные бутсы с шипами. Вот так и появилась современная шипованная обувь.
1927 год – Дасслеры понимают, что им пора расширяться, и они арендуют здание, которое со временем и выкупают. Теперь на них работают 25 мастеров, а в день выпускается 100 пар.
В 1928 и 1932 годах в товарах «Дасслер» играют олимпийские спортсмены, а в 1936 году бегун в Dassler одерживает 4 медали и регистрирует 5 рекордов. Вот теперь «Обувная фабрика братьев Дасслер» является стандартом. В 1938 году Дасслер покупают еще одну фабрику и выпускают 1000 пар каждый день.
Но приходит 1939, начинается война, братьев отправляют на фронт, а фабрики конфискуют. Позже Адольфа возвращают из армии и заставляют шить обувь для немецкой армии. Опять настали тяжелые времена. Война закончилась, приходит американская оккупация, Рудольфа забирают в лагерь.
И вот ближе к 1947 году, когда оккупация закончилась, а Руди возвращается с лагеря, начинается самое интересное. Компанию начинают восстанавливать, работникам платят дровами и пряжей. Отношения между братьями становятся сложнее. А весной 1948 умирает отец, и Ади с Руди ссорятся окончательно. «Обувная фабрика братьев Дасслер» распадается, и появляется две новых – Addas и Ruda, которые через время переименуются в Adidas и Puma.
Начало существования Adidas
Теперь Адольф единоличный владелец компании. Хотя братья и договорились в новых брендах не использовать ничего, что было в семейной фирме, Ади позаимствовал две полоски с логотипа Dassler, добавил ещё одну и зарегистрировал патент на символ Adidas. Дасслер активно начинает изобретать. Так в 1949 году впервые появляются бутсы со съёмными шипами, а в 1950 – бутсы, в которых можно играть в футбол при любой погоде.
Вспомнив обо всех своих связях, он договаривается о том, что теперь большинство олимпийских спортсменов будут обуты не в Dassler, а в Adidas.
Ежегодно бренд становится все популярнее, спортсмены в Adidas получают медали на Олимпийских играх. Технологии становятся сложнее, дизайны – интереснее. Большую популярность компании принес 1954 год, тогда сборная команда Германии, обутая в Adidas, впервые занимает титул чемпиона мира. Благодаря таким всемирным заслугам в 1975 году «Американская ассоциация спортивных товаров» предлагают Адольфу Дасслеру стать членом их организации.
К сожалению, Адольф умирает в 1978, а бренд достается его вдове – Катарине.
Что произошло с Adidas после смерти Адольфа Дасслера?
Катарина довольно успешно вела дела компании, но в 1984 году она умирает. После чего компания переходит во владения сына Адольфа и Катарины – Хорсту Дасслеру.
Хорст наладил сотрудничество с Международным олимпийским комитетом и Международной федерацией футбола. Кроме того, у него были успешные идеи в вопросах реформирования бренда. Но ранняя смерть Хорста стала причиной упадка Adidas. Сестры, которые получили в наследство компанию, сразу поняли, что управлять не смогут, и продали 80% акций Бернарду Тапи.
Adidas в новых руках
С этого момента Adidas не был собственностью семьи Дасслеров. Как говорится, новые руководители – новые правила. В один момент продукцию начали воспринимать как что-то старое и скучное. Масло в огонь подливали молодые конкуренты: Nike и Reebok.
В 1993 году появляются новые специалисты, которые решают реанимировать Adidas. Первое, что они сделали, переманили многих сотрудников из компаний конкурентов. Потом начали развивать производство не только в Германии, но и в Индонезии, Китае, Таиланде. Потихоньку план начинал действовать, и в 1996 году Adidas все-таки смог стать одним из спонсоров Олимпийских игр. Продажи за год увеличились до +50%.
1997 год – Adidas становится владельцем французского бренда Salomon, после этого концерн имеет название «Акционерное общество «Адидас-Саломон».
Какой Adidas сегодня?
Сейчас в Adidas – Salomon AG работают около 14 000 человек. Продажи бренда приравниваются к 6,267 миллиардов евро, а прибыль – к 260 миллионов евро.
Хотите знать больше о брендах? Тогда скорее читайте о том, почему новый патент Билла Гейтса называют «дьявольским».
Директор компании, эксперт по многолетнему опыту в области оценки и регистрации объектов интеллектуальной собственности
Член Общественной организации «Всеукраинская Ассоциация Специалистов Оценки», Член Украинского общества оценщиков, Член Всемирной ассоциации оценочных организаций WAVO-WRV
Автор ряда научных и профессиональных публикаций в сфере интеллектуальной собственности на таких порталах как Biz.ligazakon, Jurliga, Buhgalter911.
Загрузка...
